La marca adapta a su etiqueta un dibujo inspirado en la indumentaria valenciana como homenaje a la fiesta
En Valencia, las Fallas no empiezan solo con la pólvora o los monumentos en la calle. Empiezan semanas antes, en los talleres, en los tejidos y en los bordados que forman parte de la indumentaria tradicional. El universo textil es uno de los símbolos más reconocibles de la fiesta y una de sus señas de identidad.
Las Fallas también empiezan en los tejidos. Con esa idea, Mahou Cinco Estrellas presenta en Valencia una edición especial inspirada en la indumentaria tradicional, con una etiqueta diseñada por el indumentarista valenciano Eduardo Cervera.
La propuesta traslada al formato de la botella el universo textil fallero. Para ello, la marca ha contado con Cervera, cuyo trabajo parte del estudio de los motivos florales y códigos propios de este lenguaje, reinterpretados desde una mirada actual sin perder el vínculo con su origen.
El diseño adapta uno de sus dibujos textiles a la etiqueta, manteniendo los tonos rojos intensos y dorados característicos, y convierte ese imaginario en el eje visual de esta edición especial de Mahou Cinco Estrellas.
En palabras del creador: «En este proyecto he querido trasladar al diseño de la etiqueta la riqueza del tejido, su textura y su simbolismo, llevándolo a un soporte cotidiano desde el respeto al oficio y a su origen».
Disponible en Valencia y con promoción especial
La edición ya puede encontrarse en hostelería, canal de alimentación en Valencia y en la Tienda Mahou San Miguel.
Además, la iniciativa forma parte de una promoción activa que incluye distintas acciones vinculadas a las Fallas, el adelanto de una colección cápsula inspirada en el universo textil fallero —que podrá conseguirse mediante sorteo—, entradas dobles para la Mascletà desde el balcón de Atenea Sky y 2.000 accesos dobles para visitar las Fallas de la Sección Especial patrocinadas por la marca.
Con esta edición, Mahou refuerza su vínculo con Valencia a través de un diseño que conecta la estética fallera con la cultura cervecera.